Posted on: September 27, 2021 Posted by: Canila Shah Comments: 0

Velká pětka ovládá a ovlivňuje více než jakékoli jiné podnikání. Je na čase je zmenšit na velikost?

Big Tech změnil svět tím, že urychlil technologický pokrok. Někteří vládní představitelé však nemají na tyto společnosti pozitivní pohled a chtějí je rozbít.

Ale pokud Big Tech tlačí svět dopředu, proč jsou vlády tak horlivé, že omezují sílu těchto obrovských technologických outfitů?

Co je to Big Tech?

Big Tech společně popisuje nejplodnější a prosperující technologické společnosti na dnešním trhu. Facebook, Apple, Google, Microsoft a Amazon (často označované jako Velká pětka) jsou nejčastěji používanými značkami s tímto identifikátorem, ale některé zdroje obsahují i ​​jiné, například Twitter, Samsung a Netflix. Čínské společnosti jako Alibaba, Tencent a Baidu jsou také označovány jako velké technologické firmy. Jsou však umístěni jako konkurenti Velké pětky, a ne zařazeni do stejného deštníku.

Začátky Big Tech

Velké technologické společnosti neměly vždy tak obrovský vliv na společnost. Když byl Facebook spuštěn v roce 2004, mohli jej používat pouze studenti Harvardské univerzity, následovaný expanzí na další univerzity a střední školy. Trvalo do roku 2006, než společnost otevřela využití lidem bez e-mailů souvisejících se vzdělávacími institucemi.

Při založení společnosti Apple v roce 1976 se vedoucí představitelé snažili učinit z počítačů produkt masového prodeje. V 80. letech minulého století to byla jedna z nejznámějších světových značek. V roce 1996 však společnost přišla o 867 milionů dolarů a byla na pokraji bankrotu. Produkty jako iPod, iPad a iPhone pomohly společnosti Apple znovu získat trakci mimo trh s počítači.

Když Google v roce 1998 zahájil provoz, jeho zakladatelé pracovali z garáže. I v těch raných dobách však vedoucí zvolili nekonvenční přístupy, včetně případů, kdy si celý štáb vzal volno z práce na festival Burning Man. Zaměstnanci také dodržovali ve společnosti hodnotu „Nebuďte zlí“ (která byla z jednoho nebo jiného důvodu rychle zrušena).

Amazon začínal výhradně jako online prodejce knih v roce 1994. O rok později potřeboval Jeff Bezos stoly pro svůj malý personál. Uvědomil si, že dveře stojí méně než stoly, a místo toho je nechal použít dělníky.

Tyto příklady ukazují nedostatek raných, okamžitých indikátorů úspěchu Big Tech. Věci se však změnily a tyto společnosti nyní ovlivňují jiná odvětví než technologie. Již tak velký a rostoucí vliv činí některé vládní vůdce opatrnými.

Velké technologické společnosti používají data k zisku

Velké technologické společnosti často poskytují bezplatné zdroje. Například za vyhledávání Google nebo za profil na Facebooku není vyžadován žádný poplatek za předplatné. Velké technologické společnosti však shromažďují informace o zákaznících a používají je k zisku. Facebook například shromažďuje informace o rase, náboženství a politických názorech uživatelů. Tyto informace pak může prodat inzerentům.

Lidé často chtějí vědět, co dělá Big Tech, aby předešel problémům se sběrem dat a reklamou. Důkazy bohužel ukazují, že často postrádají kontrolu nad reklamami zobrazovanými na příslušných platformách nebo postrádají vhodné ovládací prvky. Inzerenti na Facebooku by například mohli cílit na lidi se zájmem nelegální činnost.

Objevily se také důkazy o cizí země nakupující zavádějící reklamy ovlivnit volby ve Spojených státech. Nedávno reklamy živily zájem lidí o „léčení“ COVID-19 a pomohly rozkvětu hnutí proti očkování.

Tyto a další důvody způsobují, že lidé u moci poukazují na to, že Big Tech pravidelně špatně zachází s daty lidí. I když tyto společnosti nezaznamenají porušení, aplikace pro informace o uživatelích od třetích stran zvednou obočí a posílí argumenty, aby snížily sílu, kterou tyto podniky mají.

Na druhou stranu sběr dat obecně umožňuje více personalizovaných služeb. Pokud někdo hledá na Googlu přírodní čisticí prostředky pro domácnost, obvykle se mu zobrazí reklamy související s těmito položkami, které by mohly lidem pomoci s nákupem. Podobně Google a Apple shromažďují informace o tom, jak zákazníci využívají své služby inteligentních asistentů ke zvýšení budoucí přesnosti.

Big Tech omezuje přístup menších společností na trh

Dalším argumentem proti Big Tech je, že takové společnosti ztěžují vstup menších subjektů na trh a jejich konkurenci. Velké podniky formují způsob, jakým lidé používají internet a cesty, kterými procházejí, aby získali to, co potřebují.

V roce 2020 Americké ministerstvo spravedlnosti podala stížnost na společnost Google kvůli údajným dohodám o vyloučení, které brání ostatním vyhledávačům získat tržní přilnavost. Úředníci diskutovali jak Google se zabýval protisoutěžními praktikami rozšířit své monopoly ve vyhledávačích a reklamním průmyslu.

Nedávno regulační orgány Evropské unie posaďte Apple na horké sedadlo. Měli problém s protisoutěžními praktikami App Store a tvrdili, že ovlivňují společnosti streamující hudbu a tvůrce aplikací. Vývojáři musí používat platební systém společnosti v aplikaci a neinformovat zákazníky o dalších možnostech.

Skupiny obhajující malé podniky také vyzývají vlády, aby omezily Amazon, a stěžují si, že zdroje gigantu elektronického obchodování mu pomáhají ovládnout méně zavedené subjekty. Zvláště se to týkalo interních značek Amazonu a toho, jak jsou výrobky prodávané pod nimi často levnější než konkurence, což drasticky podbízí trh.

Big Tech však může pomoci i menším společnostem. Například Google Play Store a Apple App Store poskytují méně známým vývojářům větší platformu, což zákazníkům usnadňuje nalezení jejich produktů. Amazon’s Marketplace také otevírá příležitosti malým společnostem k prodeji položek na Amazonu a nechat stránky elektronického obchodování splnit tyto objednávky. V důsledku toho se produkty často dostanou k zákazníkům rychleji, než by jinak.

Leave a Comment